LV母公司162亿美元收购珠宝巨头蒂芙尼 旅游零售和线上渠道将成为奢侈品行业的重要渠道‘yy易游体育’

目前奢侈品行业的主要销售渠道在线上，而且增长速度低于线下门店。如果从整体来分析，销售量占到比微低于线下门店，以便利和速率两者做到对比，奢侈品消费者更加热衷享用突显自己身份和财富的原始体验服务。这造成即使如今线上零售业发展很快，整体奢侈品线上渗透率仍然正处于低位。

11月25日，LVMH集团已与蒂芙尼达成协议，前者将以每股135美元现金（总计162亿美元，含3.5亿美元清净债务）的报价并购后者。这次仅有现金并购预计将在2020年中期已完成。

这一报价远高于2017年并购Dior（迪奥）时装业务的65亿欧元，若此次交易顺利，则将是LVMH历史上仅次于一笔并购，同时也是奢侈品行业最大规模的收购。不受此消息影响，蒂芙尼25日股价盘前大上涨5.65%。

LVMH盘前大涨2.16%，报404.40欧元。根据涉及数据表明，2018年全球线上奢侈品销售额约270亿欧元，占比为10%。2017年和2018年奢侈品销售额同比分别快速增长24%和22%。

线上渠道方面，2018年奢侈品线上渠道中品牌官网、平台电商和零售商官网“三分天下”，占到比分别为31%、39%和30%，其中电商渠道占到比最低。但是奢侈品行业对于用户体验较为侧重，奢侈品行业线上渗透率整体不低，不过随着品牌商在线上的布局大大减缓，线上渠道增长速度较慢。2019年上半年国内跨境电商市场份额占到比 数据来源：公开发表资料整理 2019年1月1日，国家施行的《电商法》月实施，对海外送货监管力度更进一步加严。

随着跨境电商对物流、仓储和上游议价能力拒绝大大提升，强者恒强劲的马太效应突显。2018年11月，京东宣告旗下跨境电商平台京东全球购得升级为“海寨全球”；2019年9月，阿里巴巴和网易宣告达成协议战略合作协议，前者以20亿美元并购网易考拉。到目前2019年6月为止网易考拉和天猫国际市占率分别为27.7%和和25.1%，并购已完成后，阿里旗下跨境电商市场份额将多达50% 2019年上半年国内跨境电商市场份额占到比 数据来源：公开发表资料整理 参照观研天下公布《2019年中国奢侈品市场分析报告-行业运营现状与发展前景研究》 自从跨境电商兴起以来，我国消费结构呈现年轻化、高品质和消费转型升级的局面。

2018年，“80后”、“90”后消费者占到跨境网购人群的82%。而跨境电商消费次数持续上升，2018年跨境海淘用户年度消费成倍多达3次占到比达91%，与上一年比起有显著提高。其中每月一次和每周一次占到比分别约41%和19%。

2018年跨境网购消费者购物成倍产于 数据来源：公开发表资料整理 2019年5月国家施行了《口岸出境免税店管理暂行办法》，其中提及对技术评标标准占到比要低于50%的规定，这样对一些综合实力和招商能力都引人注目的征税行业龙头带给不利影响。从整体来看，近年来奢侈品销售的快速增长核心动力来自于线上和旅游零售渠道的持续增长。未来旅游零售和线上渠道将沦为奢侈品巨头博弈论的最重要渠道。

2018年国内奢侈品消费者线下奢侈品消费渠道结构 数据来源：公开发表资料整理 目前奢侈品行业的主要销售渠道在线上，而且增长速度低于线下门店。如果从整体来分析，销售量占到比微低于线下门店，以便利和速率两者做到对比，奢侈品消费者更加热衷享用突显自己身份和财富的原始体验服务。这造成即使如今线上零售业发展很快，整体奢侈品线上渗透率仍然正处于低位。资料来源：公开发表资料整理，观研天下（WYD）整理，刊登请求标明原文 更好好文每日共享，青睐注目公众号目前奢侈品行业的主要销售渠道在线上，而且增长速度低于线下门店。

如果从整体来分析，销售量占到比微低于线下门店，以便利和速率两者做到对比，奢侈品消费者更加热衷享用突显自己身份和财富的原始体验服务。这造成即使如今线上零售业发展很快，整体奢侈品线上渗透率仍然正处于低位。

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